C’est officiel, la Pro A devient la Jeep Elite

La Ligue Nationale de Basket dispose donc désormais d’un namer avec la marque Jeep qui va remplacer la Pro A à partir du 2 mars avec l’appellation Jeep ELITE, ce jusqu’à la fin de la saison 2020-21. Jeep rejoint ainsi un pool de partenaires où les deux principaux sont également des marques américaines de dimension mondiale, Amazon et Disneyland Paris.

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Il s’agit d’un changement culturel majeur pour une première division française qui s’est appelée Nationale 1 (1949 à 1986), puis Nationale 1A (1986-1993) et ensuite Pro A. La LNB choisit ainsi la même voie que la ligue ACB avec Endesa, la ligue belge devenue l’Euromillions Basketball league et encore l’Euroleague qui s’est associée avec Turkish Airlines. La Pro B ne change pas pour l’instant de dénomination, mais c’est à l’étude et cela devrait aussi se faire avec le championnat espoir. Ce naming est similaire à celui de Disneyland Paris qui avait entraîné en 2013 la création de la Leaders Cup qui reprenait la formule de la Semaine des As.

Même s’il avait fuité au préalable dans la presse dont BasketEurope, ce partenariat a été annoncé officiellement hier au cours d’une soirée parisienne. Il rapportera chaque saison 1,3M€ à la LNB, une jolie somme quand on sait -comme l’a indiqué le quotidien L’Equipe-, que si Conforama verse 7M€ à la Ligue 1 de foot, c’est le même montant que l’on retrouve avec la Ligue 2 et Domino’s. Lidl et la Starligue de handball sont en dessous (1M€), ce qui est évidemment aussi le cas du championnat de hockey-sur-glace dénommé Saxoprint Ligue Magnus (0,2M€).

En retour, Jeep sera affichée sur tous les supports traditionnels (stickers terrain, LED, backdrop club…) tandis qu’un plan de communication impactant sera également mis en place afin de soutenir son lancement. Sur le digital, Jeep et la LNB associeront leurs moyens pour créer un cercle vertueux permettant de renforcer l’exposition de la Jeep ÉLITE. La marque bénéficiera d’une forte visibilité en parrainant les ballons des matches, les événements officiels majeurs de la LNB comme le All-Star Game, la Leaders Cup et aussi les finales LNB. Jeep bénéficiera aussi d’un plan média sur les médias du groupe Altice par de la présence autour des rencontres en live et des magazines « basket » diffusés sur RMC et SFR SPORT.

« Ce qui a séduit Jeep, c’est que la Ligue accepte de changer le nom de la compétition en cours de saison. Ca va créer du buzz et faire gagner en notoriété la marque. Le deuxième aspect important, c’est le maillage territoriale des 18 clubs de la Jeep Elite, c’est intéressant pour les activations réseaux et animations. Ensuite il y a la cible qui est assez CSP+ dans les salles, assez féminine. Enfin l’aspect média avec SFR Sport et RMC est également important, »a indique Clément Troprès, directeur exécutif de Sport&Co, la régie marketing de la ligue sur sportbuzzbusiness.fr.

Voici les commentaires de Alain Béral, président de la LNB, Martial Bellon, vice-président de la LNB et président de Strasbourg, et Sébastien Perrais, Directeur de Jeep France, que ce soit lors de la soirée de lancement ou par voie de communiqué.

Alain Béral:

« C’est une grande première. A la fin de cette saison, on va annoncer un certain nombre de décisions pour l’ex-Pro A puisque maintenant on ne parlera plus de Pro A mais de de Jeep ELITE. Il a fallu évidemment discuter et accepter une grande marque qui correspond à plusieurs choses. Tout d’abord à nos valeurs, celles que nous développons depuis plusieurs années et il est clair qu’il n’était pas question de se marier avec une marque qui n’a pas nos valeurs. On a trouvé chaussure à notre pied avec Jeep qui entraîne de l’agressivité positive, celle du sport. C’est ça qui nous a plu. Et aussi qui correspond très bien avec notre public. On est très bien ensemble (…) Comme je l’avais déjà annoncé, c’était un objectif très important pour la LNB qui fait suite aux autres partenariats majeurs signés depuis trois ans afin de permettre à nos clubs de poursuivre leur développement. »

Martial Bellon:

« Pour les clubs de première division, l’arrivée de ce « namer » prouve, si besoin était, la très belle attractivité de notre championnat. Elle est le signe que les clubs se professionnalisent et attirent de belles marques. Nous nous réjouissons de ce beau partenariat et sommes persuadés que nos valeurs communes et l’engagement de l’ensemble des clubs aux côtés de la LNB garantiront un grand succès à cette nouvelle Jeep ELITE ».

Sébastien Perrais:

« Depuis 3 ans, Jeep est rentré dans une nouvelle ère avec la plus forte croissance en France. Pour franchir une nouvelle étape, Jeep® a besoin d’augmenter fortement sa familiarité sur le marché français en étant encore plus proche des consommateurs et des Français. Ce partenariat, de par son envergure et le côté grand public du basket, avec une image sympathique et dynamique, est une formidable caisse de résonance qui va apporter une visibilité unique à Jeep en tant que partenaire titre (…) Ce partenariat était une évidence. L’année dernière, on a réfléchi comment développer la marque en France. On a balayé un certain nombre de domaines sportifs, culturels et tout naturellement on est arrivé sur le basket. Pourquoi le basket ? Tout d’abord, on a des origines communes, les Etats-Unis, et des valeurs communes, la même passion, la notion de performance. Tout ceci s’est fait naturellement. On a eu le plaisir de rencontrer les équipes qui avaient aussi la volonté de développer, qui était dans une phase de croissance. Tout ceci s’est fait très simplement et quand ça se fait de façon naturelle, ça se passe bien. »

A Propos de Jeep:

Jeep® est une marque du groupe FCA (Fiat Chrysler Automobiles) qui en 2017 a immatriculé environ 1,4 million de véhicules dans le monde, quadruplant ainsi ses ventes depuis le rachat du Groupe Chrysler LLC par Fiat SpA en 2009 (404 000 véhicules en 2010) et se positionnant désormais comme le leader mondial du SUV et du 4×4. En France, la marque connait également une accélération de ses ventes depuis 5 ans, puisqu’elle est passée de 2 300 véhicules en 2013 à plus de 12 000 en 2017, une croissance annuelle qui va se poursuivre en 2018, grâce à des modèles parfaitement adaptés à l’évolution du marché français et une gamme de SUV qui couvre tous les segments : depuis le citadin Renegade au vaisseau amiral, le Grand Cherokee, en passant par les véritables icônes de la marque, les Jeep Wrangler et Wrangler Unlimited, le Cherokee et le tout nouveau Compass.

Partenaires LNB :

Amazon, SFR, DLSI, Doonys, Spalding, Betclic, SFR Sport, RMC, Le Parisien Aujourd’hui en France