Le Final 8 de la Coupe d’Italie, qui s’est tenu à Pesaro, a généré un record de 35 millions d’utilisateurs cumulés.
Le secret de la Lega Basket ? Il est expliqué en quelques mots :
« Le projet de marketing d’influence, qui impliquait des talents dans le domaine des « musiques urbaines », a été identifié car il était cohérent et représentatif d’une population ciblée et de fans proches du basket. Les artistes – dont spécifiquement Drefgold, Roshelle et Mondo Marcio – ont été impliqués non seulement dans la présence dans le parterre de la salle, mais aussi pour développer une narration capable d’impliquer la cible Gen-Z / Millennials, à travers la diffusion de contenus sur leurs propres chaînes et sur ceux de la LBA (…) Sur les réseaux sociaux de la LBA, l’objectif principal était de renforcer la notoriété de la marque LBA et de l’événement à travers un plan éditorial visant la diffusion de nombreux contenus d’histoires sportives (et de nature plus lifestyle), à travers des images inédites et l’implication des protagonistes qui ont généré plus de 250 000 interactions pendant les jours de l’événement. »
La ligue italienne se félicite que la diversification dans la manière de raconter l’événement et l’effort innovant ont permis non seulement de toucher un très large public, mais aussi de renforcer son positionnement auprès des fans de basket et d’établir de nouvelles relations avec les fans d’autres sports.
Photo: Aréna de Pesaro
